厨卫电器代理三四线市场爆发带来新机遇

   门槛低、利润高,厨卫电器一线品牌市场向来受中小企业青睐,一二线市场难以入侵,三四线市场就成了发展的主阵地.近日,多家中小型厨电品牌透露,抓住城镇化建设 发展机遇,深耕三四线市场将是企业翻身扬名的大好时机.但有关专家也表示,在品牌集中度日益提升的厨电市场,中小型企业二线品牌很难撼动该市场的格局.

    三四线市场爆发带来新机遇

    有机构预测称,未来三年,厨电市场厨卫电器招商仍将保持10%以上的年均复合增长率,其中2014年的增长率将超过12%.在众多行业内人士看来,厨电市场的增长空间将主要集中在三四线市场.

    业内网站口碑家电网相关负责人表示,厨卫电器代理是房屋装修必备的刚需品,而且是一个有着持续性需求的产品.随着城镇化的加速,内需市场将会进一步释 放,二三线市场将呈现高速增长".厨电企业应从原来的市级代理再次下沉,不断开拓县域级市场.虽然这一变革需要投入更多的人力、物力、财力,但好处也是显 而易见的.

    据数据统计,2014年上半年,厨电三四线市场的销量占整体厨电市场销量的42%.以吸油烟机为例,中怡康监测数据显示,2014年1-4 月,四线市场吸油烟机量额同比分别增长2.79%和16.14%,燃气灶量额同比分别增长2.5%和9.69%.据了解,目前吸油烟机在我国城市中普及率 约为70%,新增需求每年约为2%;而农村市场普及率约为10%,新增需求约为5%,未来仍有较大的增长空间.

    行业准入门槛正逐步提高

    近年来一线厨电品牌加速渠道下沉,三四线市场格局也在悄然生变.

    中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌表示,中小品牌占据三四线市场的时代已经过去了,当前的厨电三四线市场格局正逐步向一二线市场靠拢,一线大品牌占据主导地位,这也使得中小型厨电品牌的生存空间被不断挤压,加快了三四线市场的品牌集中步伐.