厨卫电器招商行业准入门槛正逐步提高

  业内网站口碑家电网相关负责人张金宁表示,"厨卫电器招商是房屋装修必备的刚需品,而且是一个有着持续性需求的产品.随着城镇化的加速,内需市场将会进一步释 放,二三线市场将呈现高速增长".厨电企业应从原来的市级代理再次下沉,不断开拓县域级市场.虽然这一变革需要投入更多的人力、物力、财力,但好处也是显 而易见的.

    据数据统计,2016年上半年,厨电三四线市场的销量占整体厨电市场销量的42%.以吸油烟机为例,中怡康监测数据显示,2014年1-4 月,四线市场吸油烟机量额同比分别增长2.79%和16.14%,燃气灶量额同比分别增长2.5%和9.69%.据了解,目前吸油烟机在我国城市中普及率 约为70%,新增需求每年约为2%;而农村市场普及率约为10%,新增需求约为5%,未来仍有较大的增长空间.

    行业准入门槛正逐步提高

    近年来一线厨电品牌加速渠道下沉,三四线市场格局也在悄然生变.

    中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌表示,厨卫电器代理中小品牌占据三四线市场的时代已经过去了,当前的厨电三四线市场格局正逐步向一二线市场靠拢,一线大品牌占据主导地位,这也使得中小型厨电品牌的生存空间被不断挤压,加快了三四线市场的品牌集中步伐.

    龙帝表示,万家电器品牌集中度的提升也从另一个侧面刺激了市场的良性竞争,改善了多年来由于厨电行业准入门槛低、利润空间高导致的傍名牌、山寨品牌频出的现象,抑制了山寨品牌的发展,净化了厨电市场环境.

    受政策环境影响,厨电行业准入门槛目前正在逐步提高.自2013年10月1日起,《吸油烟机能效标准》正式实施,标准将能效等级划分为5级,从压效率、待 机功率、关机功率、常态气味降低度、油脂排放值五大指标对吸油烟机产品进行考核.这意味着行业的准入门槛正在提高,低能效、低质产品将退出市场,整个行业 或将面临重新洗牌.